Результаты опросов

Основным источником информации о внутригрупповой структуру продаж отдельных товаров являются данные выборочного учета. Эти материалы позволяют вычислить такую систему показателей, необходимых для изучения спроса и конъюнктуры:

абсолютные размеры продажи отдельных товаров в количественном и стоимостном выражении;

относительные показатели внутригрупповой структуры продаж;

уровень товарных запасов (в днях товарооборота).

Анализ этих показателей, во-первых, позволяет проследить за движением достаточно широкого круга товаров в розничной торговле как в суммарном, так и в количественном выражении, во-вторых, на основе анализа относительных показателей структуры продаж можно делать определенные выводы об изменении спроса населения на потребительские товары и выявить тенденции изменений.

В условиях значительного распространения практики проведения опросов населения и специалистов все более важным становится повышение организационного и методического уровня проведения этой работы. Актуальной является организация непрерывного обследования за процессами изменения спроса проведением систематических опросов. Систематический мониторинг на базе опросов специалистов торговли позволяет:

рассматривать явления, анализируются в динамике и устанавливать тенденции и закономерности изменения спроса;

выявлять тенденции во взаимосвязи с основными факторами;

изучать мнение специалистов о потребительских характеристиках отдельных товаров, соответствие этих характеристик требованиям потребителей.

Результаты опросов специалистов используются при составлении отзыва рынка товаров, а также проблемных обзоров.

Возрастает значение тенденциозных опросов, основанные на субъективных мнениях и оценках специалистов торговли, их опыте и личном наблюдении. Такие опросы не могут дать точной количественной характеристики соотношения спроса и предложения. Однако они дают представление о порядке размещения отдельных факторов или свойств в зависимости от их значимости, помогают установить причины основных недостатков.

foto_00006.jpg