Прогнозы емкости рынка

При расчете емкости рынка, то есть возможного объема реализации товаров на рынке следует учитывать специфику отдельных групп товаров. Так, при прогнозировании емкости рынка продовольственных товаров следует учитывать отсутствие на этом рынке отложенного спроса, а также то, что товары, входящие в эту группу, взаимно заменяют друг друга. Емкость рынка прогнозируется от общего к частной, отдельного т.е. сначала определяется емкость всего рынка продовольственных товаров, далее - продуктов животноводства и растениеводства. На следующем этапе каждый из этих рынков подразделяется на подгруппы однородных товаров и наконец - на рынки отдельных товаров.

Прогнозы емкости рынка бывают кратко-, средне-и долгосрочные.

При долгосрочных прогнозах используются методы: экономико-статистического моделирования, нормативных и экспертных оценок. К модели включаются такие факторы как объем и уровень доходов населения, численность и состав населения, уровень цен и т.д..

По номативно метода прогнозирования емкости рынка происходит с учетом норм потребления, присущих определенному периоду времени.

Метод экспертных оценок используется в основном для оценки результатов разработок прогнозов на базе моделей и нормативного метода. При экспертном оценивании учитывается мнение специалистов по следующим вопросам:

главная тенденция развития спроса и предложения (останется неизменной, существенно изменится и т.п.);

основные и специфические факторы, которые могут повлиять на рынок;

вероятные тенденции развития спроса и предложения.

В случае среднесрочного прогноза емкости рынка наряду с названными чаще всего используют метод экстраполяции и коэффициенты эластичности спроса от изменения доходов и цен.

При определении емкости рынка непродовольственных товаров следует учитывать такую их отличие от продовольственных товаров: непродовольственные товары являются предметами многоразового использования и потребляются с объема покупки не только текущего, но и прошлого периода. Годовое потребление может быть как выше, так и ниже годовой приобретения.

foto_00019.jpg