Закрепление позиций

Котлер - концентрическая диверсификация), а также изделиями, которые улучшают, например, сервисное обслуживание существующих изделий (горизонтальная диверсификация) или не связаны с существующей на предприятии технологии, существующими изделиями рынками (многоотраслевая диверсификация).

Рыночная ориентация в деятельности предприятий означает максимальное приспособление к требованиям потребителей. Необходимость постоянного обновления продукции объясняется тем, что ее жизненный цикл ограничен. Жизненный цикл продукции - Это интервал времени, в течение которого существует спрос на продукцию, а ее производство экономически целесообразно. Жизненный цикл продукции имеет фазы, характеризуются следующими признаками.

Фаза внедрения. Характеризуется низким объемом производства и потребления. Ассортимент и количество модификаций продукции ограничены. Большие затраты на рекламу. Возможна убыточность производства через малый объем последнего и большие расходы. Усиленный контроль качества. Быстрая и последовательная ликвидация недостатков, опытное использование продукции первыми потребителями. Интенсивное распространение информации о возможных сферы применения продукции. Исследование слабых сторон производства.

Фаза роста. Рост объема производства и реализации продукции, достигнутый благодаря признанию потребителями. Стабилизация расходов на рекламу. Исследование реакции потребителей на продукцию. Соблюдение необходимого уровня запасов продукции, которые гарантируют непрерывность снабжения ее новым потребителям. Ускорение товарооборота. Закрепление позиций среди потребителей. Продукция становится рентабельной.

Фаза зрелости. Темпы роста объема производства и реализации падают, но рост продолжается, хотя и меньшими темпами. Рост рентабельности продукции. Усиление роли рекламы для поддержания спроса на продукцию. Сокращение запасов готовой продукции. Обостряется необходимость формирования позиции лидера среди конкурентов.

Фаза насыщения. Рост объема производства и реализации прекращается, поскольку спрос на продукцию стабилизируется.

foto_00045.jpg